Moda jako globalna i lokalna

Troch─Ö teorii
Moda jest powa┼╝na. Moda jest bardzo powa┼╝na. Dziewczyny - blogerzy mody, kolekcje projektantów, Tydzie┼ä Mody - z jednej strony. Moda jako firma, przedsi─Öbiorstwa przemys┼éowe, fabryki, szycie odzie┼╝y, produkcja tkanin - z drugiej strony. I wida─ç z góry - moda jako system, moda jako zjawisko historyczne, moda jako cz─Ö┼Ť─ç kultury, moda jako cz─Ö┼Ť─ç ┼╝ycia spo┼éecznego. O modzie jako o ca┼éym zjawisku i wydarzeniu.


Uj─Öcie z filmu "Blondynka z prawa"

Moda to francuskie s┼éowo (tryb), wywodzi si─Ö z modusa ┼éaci┼äskiego, co oznacza obraz, miar─Ö, regu┼é─Ö. Moda jest tymczasow─ů dominacj─ů pewnego stylu w jakiejkolwiek sferze ┼╝ycia lub kultury. Moda okre┼Ťla styl lub typ odzie┼╝y, pomys┼éy, zachowanie, etykiet─Ö, styl ┼╝ycia, sztuk─Ö, literatur─Ö, kuchni─Ö, architektur─Ö, rozrywk─Ö itp., Która jest popularna w spo┼éecze┼ästwie w pewnym okresie czasu. Tak wi─Öc moda jest nietrwa┼éa i zale┼╝y od czasu. Czas jest jedn─ů z g┼éównych cech mody.

W tym samym artykule rozwa┼╝ymy mod─Ö w ubraniu, a raczej sposoby prezentacji / podkre┼Ťlenia trendów mody w ró┼╝nych ┼║ród┼éach internetowych. B─Ödziemy mówi─ç o modzie jako o zjawisku lokalnym, a zarazem globalnym.

Je┼Ťli chodzi o mod─Ö w ubraniu, po raz pierwszy pojawia si─Ö w XIV-XV wieku na dworze Burgundii (Francja). Nawiasem mówi─ůc, do tego czasu znane s─ů wszystkie rodzaje ubra┼ä, a wi─Öc mo┼╝liwo┼Ť─ç zmiany stylu, wprowadzenia pewnych, czasem drobnych innowacji, które jednak ca┼ékowicie zmieniaj─ů ca┼éy obraz.

Moda bordowa. Autorka ilustratorka Darya Chaltykyan

Dzisiejsza moda jest bardziej komercyjna ni┼╝ kreatywno┼Ť─ç. Znane s─ů marki i domy mody, a tak┼╝e cztery ┼Üwiatowe Tygodnie Mody - w Pary┼╝u, Mediolanie, Londynie i Nowym Jorku, które wyznaczaj─ů g┼éówne trendy w modzie. Nast─Öpnie trendy te s─ů zbierane przez inne kraje i miasta, rozprzestrzeniaj─ů si─Ö po ca┼éym ┼Ťwiecie, staj─ů si─Ö coraz powszechniej dost─Öpne i ostatecznie znikaj─ů. Je┼Ťli chodzi o mod─Ö, wyró┼╝nia si─Ö nawet pi─Ö─ç etapów (okresów, cykli) trendów mody. Okresy te, w tym obawy i informacje na temat mody, w rzeczywisto┼Ťci moda rozci─ůga si─Ö na informacje, histori─Ö o tym - na stronach czasopism, stron internetowych, blogów. S─ů to okresy:

Okresy s─ů w modzie

Na przyk┼éad moda obejmuje spodnie w kolorze czarnym,ale pocz─ůtkowo z cienkich, ┼éatwo fa┼éduj─ůcych si─Ö tkanek - s─ů niewygodne w codziennym noszeniu. Takie spodnie pojawiaj─ů si─Ö na wybiegach, zaczynaj─ů nosi─ç gwiazdy show biznesu - to pierwszy okres. Drugi okres - czarne rozszerzane spodnie zaczynaj─ů szy─ç od wygodnego do codziennego noszenia tkanin. Takie spodnie mog─ů ju┼╝ nosi─ç zwykli ludzie. I jeszcze jeden wa┼╝ny punkt - staj─ů si─Ö one ta┼äsze. To jest drugi okres. Trzeci okres le┼╝y w ogólnym zainteresowaniu nowo┼Ťci─ů modow─ů (w tym przypadku rozszerzonymi spodniami), rozpowszechnieniem tego trendu mody na ca┼éym ┼Ťwiecie. Czwarty okres to ogólna dost─Öpno┼Ť─ç takich spodni, s─ů one dla wszystkich, nie s─ů tak interesuj─ůce jak wcze┼Ťniej. I pi─ůty okres - znikni─Öcie zainteresowania tymi spodniami i pojawienie si─Ö nowej mody - na przyk┼éad d┼╝insy z obni┼╝on─ů tali─ů. I tak na okr─Ögu.

W tym samym czasie modne cykle modnych ubra┼ä s─ů bardzo ró┼╝ne - niezbyt drogie, na co dzie┼ä w letnie sukienki lub czapki, na przyk┼éad cykle zmieniaj─ů si─Ö bardzo szybko, od sezonu do sezonu (wiosna / lato i jesie┼ä / zima). Miej wi─Öcej "solidnych" rodzajów ubra┼ä przez 10 lat.

Ten cykl mody z pi─Öciu okresów mo┼╝na przypisa─ç krótkoterminowym cyklom rozwoju mody.Jednak teoretycy mody podkre┼Ťlaj─ů tak┼╝e d┼éugofalowe cykle rozwoju mody - na ogó┼é oko┼éo 100 lat.


Odzie┼╝ europejska z XV - XVII wieku
1-3 - druga połowa XV wieku, 4-6 - XIV wiek (odzież chłopska), 7 - pierwsza połowa XVI wieku (Włochy); 8 - pierwsza połowa XVI wieku, 9 - XVI wiek, 10 - połowa XVI wieku, 11 - XVII wiek (Hiszpania).

Koncepcja cykli (okresów) opracowywania mody zosta┼éa po raz pierwszy wprowadzona przez ameryka┼äskiego antropologa Creberta. Craber przedstawia poj─Öcie d┼éugofalowego cyklu rozwoju mody i pisze, ┼╝e moda jest progresywna - powtarzaj─ůca si─Ö. Oznacza to, ┼╝e moda osi─ůga skrajne punkty rozwoju - albo nadmierny albo minimalizm, a nast─Öpnie ponownie wraca do "z┼éotego ┼Ťrodka". Craber ujawni┼é te wzorce rozwoju mody, oparte na studiach mody o kobiecej sukni wieczorowej "jako rodzaj odzie┼╝y o wyra┼║nym celu". Analizowa┼é zmiany w parametrach stylu sukienki damskiej na przestrzeni wieków - d┼éugo┼Ť─ç i szeroko┼Ť─ç spódnicy, d┼éugo┼Ť─ç i szeroko┼Ť─ç talii, g┼é─Öboko┼Ť─ç i szeroko┼Ť─ç dekoltu.

Jednocze┼Ťnie nale┼╝y pami─Öta─ç, ┼╝e obecnie coraz cz─Ö┼Ťciej mówi si─Ö o kompresji cykli modowych w ostatnich dziesi─Öcioleciach - zarówno krótkoterminowych, jak i d┼éugoterminowych. I w tym, mi─Ödzy innymi, rola Internetu jest ┼Ťwietna. Jak pisze badacz mody Busuyev SS.W swoim artykule ÔÇ×Teoria cyklicznego rozwoju modyÔÇŁ, ÔÇ×World Internet umo┼╝liwia szerok─ů publiczno┼Ť─ç w krótkim czasie zapozna─ç si─Ö z najnowszymi trendami mody i trendów. W zwi─ůzku z tym przemys┼é wzi─ů┼é równie┼╝ kurs naÔÇŁ szybkiej modyÔÇŁ.

Zara - najbardziej żywy przykład "szybkiej mody".

W ten sposób informacje o modzie s─ů rozdzielane, przechodz─ůc pi─Ö─ç cykli. Ta informacja jest globalna. To jest - istniej─ů o┼Ťrodki, gdzie nie jako┼Ť trendy w modzie i wtedy je wsz─Ödzie napisz─Ö jak kamie┼ä wrzucony do wody i pop┼éyn─ů┼é nad wod─ů. Czy to prawda? Czy moda jest globalna? Okazuje si─Ö, ┼╝e nie do ko┼äca. Moda jest równie┼╝ lokalna. Oznacza to, ┼╝e lokalne trendy, funkcje istniej─ů. Ale jednocze┼Ťnie, co ciekawe, te lokalne cechy, lokalne, s─ů bardzo ┼Ťci┼Ťle powi─ůzane z globalnym. To samo dotyczy informacji o modzie.

Globalny, lokalny i w wyniku glokalizacji
W tym samym czasie wszystko to dzieje się w społeczeństwie sieciowym

Ale aby ustali─ç, jak globalne lub lokalne s─ů strony internetowe, blogi, magazyny po┼Ťwi─Öcone modzie, najpierw musimy zrozumie─ç podstawowe poj─Öcia, o których tutaj napiszemy.Mianowicie to, co globalne i globalne, co lokalne, jaki jest proces glokalizacji i co to jest spo┼éecze┼ästwo sieciowe.

Nowoczesne spo┼éecze┼ästwo to spo┼éecze┼ästwo sieciowe. Moda jest równie┼╝ elementem spo┼éecze┼ästwa opartego na sieci. Oznacza to, ┼╝e je┼Ťli we┼║miemy pod uwag─Ö fakt, ┼╝e media i produkty informacyjne dominuj─ů w spo┼éecze┼ästwie sieciowym, mo┼╝emy równie┼╝ rozwa┼╝y─ç strony internetowe, które pisz─ů o modzie, sposobie wytwarzania produktów informacyjnych o modnych tematach.

Zdj─Öcia z filmu "Matrix"

Ponadto, jak napisa┼é Jan van Dijk - badacz spo┼éecze┼ästwa sieciowego, spo┼éecze┼ästwo sieciowe istnia┼éo od czasów staro┼╝ytnych i mia┼éo pi─Ö─ç etapów jego rozwoju. Scena, na której jeste┼Ťmy dzisiaj, jest ostatnia.

Pierwszym etapem rozwoju spo┼éecze┼ästwa sieciowego jest czas ┼éowców i zbieraczy. W tamtych czasach informacje by┼éy rozpowszechniane poprzez wymian─Ö pomys┼éów i tradycji kulturowych (pie┼Ťni i ta┼äce, technologia).

Drugi etap to pojawienie si─Ö miast. Jest to czas pierwszych cywilizacji - Egiptu, Mezopotamii, Indii, Chin. Czas, w którym ludzie w tych imperiach byli zjednoczeni, ┼é─ůcznie z informacjami rozprzestrzenianymi za pomoc─ů przyczep kempingowych i statków.By─ç mo┼╝e w tym momencie zaczyna si─Ö rozpowszechnia─ç i informowa─ç o modzie. Wiadomo na przyk┼éad, ┼╝e w staro┼╝ytnym Egipcie istnia┼éy gliniane lalki, które rozprzestrzenia┼éy si─Ö we wszystkich regionach Egiptu, a tym samym demonstrowa┼éy mod─Ö tamtego okresu.

Egipskie lalki wykonane z terakoty. XXI - XVII wpne. e.


Trzeci etap to pojawienie si─Ö litery alfabetu, rozpowszechnianie informacji i epidemii.

Po czwarte - po odkryciu Columbus America. I jeszcze jeden wa┼╝ny punkt - 1800 osób przenios┼éo si─Ö masowo do miast, informacje zacz─Ö┼éy si─Ö szybciej rozprzestrzenia─ç.

Pi─ůty etap to globalna sie─ç. Szybko┼Ť─ç przesy┼éania informacji ro┼Ťnie, a pojawiaj─ů si─Ö technologie, które s┼éu┼╝─ů do przekazywania informacji. Pi─ůty etap ma dwa okresy - pierwsze spo┼éecze┼ästwo masowe. Drugi to nasz czas - spo┼éecze┼ästwo sieciowe. Je┼Ťli chodzi o mod─Ö w tym okresie, pocz─ůtkowo pojawiaj─ů si─Ö magazyny o modzie - koniec XIX wieku, a nast─Öpnie strony internetowe - koniec XX-pocz─ůtku XXI wieku.

W ten sposób tworzenie spo┼éecze┼ästwa po┼é─ůczonego w sie─ç jest bezpo┼Ťrednio zwi─ůzane z procesem globalizacji ┼Ťwiata. Informacje o modzie, jak ka┼╝da inna informacja, maj─ů charakter globalny.

A potem jest glokalizacja
Jednak nie wszystko jest takie proste.┼Üwiat nie staje si─Ö ca┼ékowicie globalny. A moda nie wsz─Ödzie jest taka sama. Lokalny nie znika. Researcher R. Robertson pisze o takiej koncepcji, jak glokalizacja. Glokalizacja to po┼é─ůczenie globalnej i lokalnej, a mianowicie uniwersalnej i lokalnej. Kultury lokalne wspó┼édzia┼éaj─ů ze sob─ů, a w ka┼╝dym procesie globalnym w jednym lub w innym regionie pojawiaj─ů si─Ö elementy lokalne. Oznacza to, ┼╝e lokalne kultury nabywaj─ů "drugi wiatr", osi─ůgaj─ů poziom globalny.

Glokalizacja zwi─ůzane z gospodark─ů - konieczno┼Ť─ç uwzgl─Ödnienia gdy lokalne firmy rozproszone po ca┼éym ┼Ťwiecie (na przyk┼éad, budowa sieci handlowych). I nie jest to przypadkowe, poniewa┼╝ globalizacja kojarzy si─Ö przede wszystkim z gospodark─ů, a dopiero potem rozprzestrzenia si─Ö na inne obszary.

Ciekawe jest równie┼╝ to, ┼╝e interpretacja glokalizacja s┼éowo Robertson bierze s┼éownika Oxford, w którym s┼éowo jest w mocno zwi─ůzana z Japonii - ÔÇ×na wzór japo┼äskiej dochakuka (wynikaj─ůcej z dochakuÔÇŁ ┼╝ycia na w┼éasnej ziemi ÔÇ×), pierwotnie adaptacja rolny zasady in┼╝yniera rolnictwa do warunków lokalnych, ale tak┼╝e w japo┼äskim oznaczeniu biznesowym dla globalnej lokalizacji, globalne perspektywy dostosowane do lokalnych warunków. "

Styl "Gothic Lolita". Japonia.A Gothic, sam bohater literacki Lolita - wp┼éyw europejski, ale przeliczone jako cz─Ö┼Ť─ç kultury japo┼äskiej.

Glokalizacja jest wi─Öc prób─ů znalezienia kompromisu mi─Ödzy globalnym i lokalnym. Najlepszy ze wszystkich procesach glokalizacja mo┼╝na zaobserwowa─ç w regionie Azji, tak samo jak w Japonii, które mog─ů by─ç spowodowane i tradycji oraz historii i znacz─ůce ró┼╝nice kulturowe mi─Ödzy Azj─ů i Europ─ů.

Wró─ç do stron i blogów na temat mody. Wed┼éug danych z witryn to z pewno┼Ťci─ů mo┼╝liwe, aby pokaza─ç, ┼╝e moda to jest na ogó┼é zjawisko jak globalny i lokalny. Moda jest bardzo dobrze wystawiona na procesy glokalizacji.

Na przyk┼éad witryny magazynów o modzie. Same magazyny modowe, które istniej─ů dzisiaj, s─ů zjawiskiem globalnym. Vogue, Vanity Fair, Tatler, Harper Bazaar, L'Officiel, lub takie same Kolekcja, opublikowane w Bia┼éorusi i Rosji. Po wszystkich danych dzienniki s─ů wspólne materia┼éy produkowane w centralnym urz─Ödzie i lokalne materia┼éy dotycz─ůce krajów, w których zosta┼éy wydane.

Na przyk┼éad Kolekcja Mody to rosyjskie czasopismo wydawane na Bia┼éorusi. Na jego stronach cz─Ö┼Ť─ç materia┼éów dotyczy mody rosyjskiej i ┼Ťwiatowej, cz─Ö┼Ť─ç bia┼éoruskiej.To samo dotyczy L'Officiel - czasopismo jest francuskie, ale zosta┼éo opublikowane na przyk┼éad na Ukrainie. Czasem zdarzaj─ů si─Ö równie┼╝ zjawiska odwrotne, artyku┼éy o wydarzeniach na Ukrainie (ukrai┼äski przemys┼é mody jest do┼Ť─ç rozwini─Öty, a projektanci z Ukrainy cz─Östo odwiedzali wystawy, na przyk┼éad we W┼éoszech w ramach programu go┼Ťcinnego) mog─ů dosta─ç si─Ö na strony francuskiego L'Officiel, ale s─ů one niezwykle rzadkie.

Jedna z pierwszych okładek magazynu Cosmopolitan
Jedna z pierwszych okładek Vogue


Je┼Ťli chodzi o witryny, ich zasady dotycz─ůce wype┼éniania s─ů takie same. Na takich stronach //www.vogue.ru/, //www.vogue.co.uk lub //www.vogue.co.jp/, nie zgubisz si─Ö bez znajomo┼Ťci j─Özyka, ale cz─Östo wype┼énisz z lokalnym kolorem.

Podobnie jest z witrynami Fashion Week. Zasady wizualnego projektowania witryn i sekcji s─ů takie same, ale tre┼Ť─ç jest inna.

Blogi modowe. P┼éodny temat do analizy. To oni, podobnie jak inne zasoby, ┼é─ůcz─ů globalne i lokalne. Blogi Fenga mo┼╝na podzieli─ç na dwie du┼╝e kategorie - modowe blogi krytyków mody, które s─ů obeznane z mod─ů, które znaj─ů blogi mody i mody dziewcz─ůt, które s─ů blogerami zainteresowanymi mod─ů. W takim przypadku, je┼Ťli pierwszy z nich mo┼╝e spotka─ç si─Ö z dobrymi recenzjami i krytyk─ů, drugi cz─Östo b─Ödzie mia┼é zdj─Öcia swoich w┼éasnych obrazów.

Czasami na stronach modowych blogów mo┼╝na zobaczy─ç zdj─Öcia mody ulicznej.I tutaj jest równie┼╝ po┼é─ůczenie zewn─Ötrznego globalnego projektu z wewn─Ötrznymi lokalnymi tre┼Ťciami. Podobne sekcje znajdziemy na ka┼╝dym blogu, ale poza zewn─Ötrzn─ů jednolit─ů form─ů lokalne funkcje b─Öd─ů ukryte.

Zatem informacja o modzie w Internecie rozprzestrzeni┼é przez witrynach tematycznych, blogach modowych, magazynach mody i miejscach tygodnia mody. Ta informacja jest zarówno globalny i lokalny charakter, dlatego te┼╝ w ramach pi─Öciu trybów cykli rozwojowych, s─ů z natury globalnej.

Moda uliczna. Indie

Wnioski
Oznacza to, ┼╝e trendy, które pojawiaj─ů si─Ö w modzie, s─ů takie same dla wszystkich. Moda, przechodz─ůc pi─Ö─ç cykli, rozprzestrzenia si─Ö po ca┼éym ┼Ťwiecie, a tak┼╝e informacje na jej temat. Informacje te s─ů rozpowszechniane ró┼╝nych obrazów - poprzez teksty i fotografie dziennikarzy i blogerów modowych, przez kolekcjach projektantów (projektantów z peryferii cz─Östo przyjmuje podstawowe tendencje ┼Ťwiat podium), poprzez mod─Ö ulicy (droga z ulic Londynu Po chwili w Mi┼äsku). Ale jednocze┼Ťnie w ka┼╝dym regionie moda ma lokalny lokalny smak - jest to proces bezpo┼Ťredni.

Jest bardzo ciekawy proces odwrotny - projektanci ze ┼Ťwiatowych podiów interesuj─ů si─Ö elementami kultury narodowej i po┼╝yczaj─ů je. Tak wi─Öc te elementy poprzez ┼Ťwiatow─ů mod─Ö powracaj─ů do kontekstu lokalnych kultur, z których zosta┼éy po┼╝yczone. Przyk┼éad - 2014 rok. Na wybiegach pojawia si─Ö moda na motywy ludowe (Emilio Pucci - ornamenty z echem dziedzictwa Inków, Valentino - kolekcja w stylu folklorystycznym). A w ramach tego trendu na wybiegach Bia┼éoruskiego Tygodnia Mody s─ů kolekcje bia┼éoruskich projektantów z elementami bia┼éoruskiej ornamentyki - marki HONAR jako przyk┼éadu.


Emilio Pucci. Motywy ludowe - dziedzictwo Inków

Valentino 2014

Marka Honar (Bia┼éoru┼Ť) to po┼é─ůczenie bia┼éoruskiego ornamentu narodowego z orientalnymi motywami (p─Öczkami) w fryzurach.

Przemys┼é mody jest do┼Ť─ç globalny, podobnie jak ludzie ze ┼Ťwiata mody - projektanci, fotografowie, modelki. Zw┼éaszcza ta ostatnia - podró┼╝uj─ůca mi─Ödzy Londynem a Tokio. Ale moda jest równie┼╝ dziedzin─ů, w której bardzo dobrze jest przekszta┼éci─ç lokaln─ů w globaln─ů i ponownie zwróci─ç j─ů w lokalnym kontek┼Ťcie. Czy nie jest to dok┼éadnie to, czym ona jest zainteresowana (moda)? W ko┼äcu okazuje si─Ö, ┼╝e moda, jak nic innego, jest w stanie zjednoczy─ç ┼Ťwiat, czyni─ůc go zrozumia┼éym i ogólnie dost─Öpnym.Ale w tym samym czasie moda, jak nic innego, jest w stanie powiedzie─ç ca┼éemu ┼Ťwiatu o naszej wyj─ůtkowo┼Ťci.

Veronica D. za magazyn Militta

Obejrzyj wideo: 4Developers2015: Od lokalnego do globalnego serwisu w oparciu o Symfony2 - (R. Baczyński M. Kutra)

Zostaw Sw├│j Komentarz